寧高寧：沒有軟實(shí)力，公司與國家都不誘人

發(fā)布時間:2014-12-27 11:12:07來源:www.ningshi.org點(diǎn)擊量:1093

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    過去都認(rèn)為世界是兩分的，有精神有物質(zhì)，有陰有陽，有天有地。可現(xiàn)在看起來這兩分中間還有一層，是個中間體，連接體，而且作用越來越大。兩分的界限不清楚了，中間體促使精神與物質(zhì)的轉(zhuǎn)化和相互作用，這對于一個國家、一家公司都是一樣，好像這個中間體被稱為軟實(shí)力。

一個國家有山川有河流，有港口有道路，有工廠有大樓，有GDP有進(jìn)出口。可這個國家的足球隊(duì)、籃球隊(duì)在這個國家起什么作用？它的電影電視雖然可能是商業(yè)運(yùn)營的，可它是硬實(shí)力還是軟實(shí)力？大學(xué)呢？作家呢？環(huán)境呢？民族傳統(tǒng)呢？這些東西好像在國家的發(fā)展中、國家的地位中越來越重要了。

硬實(shí)力好像沒有軟實(shí)力的支撐就變得沒有那么誘人了。去年我參加APEC的CEO峰會，雖然只是一個會議，也感受到了軟實(shí)力對會議組織的影響。美國人雖然僅是二十一個經(jīng)濟(jì)體中的一家，可是會議討論的主題“堅(jiān)韌恢復(fù)”（Resilient Recovery）是基于普華永道會計(jì)師行的調(diào)研報告；對國家和公司的債務(wù)評價是基于美國的標(biāo)普和穆迪評級公司；對數(shù)字的審計(jì)是基于美國的四大會計(jì)師行；對金融市場的評價分析是基于美國幾家大的投資銀行和投資基金管理公司；對增強(qiáng)復(fù)蘇活力提出建議的是美國幾家咨詢公司；甚至?xí)h所有現(xiàn)場信息的報道也基本由美國的幾家電視臺直播。還有，聽說美國的參會者在會議上參與了近60%的會議發(fā)言或會議主持。這些定標(biāo)準(zhǔn)的，審數(shù)字的，管錢的，管信息的可能也是軟實(shí)力，但與硬實(shí)力相互作用直接相連。不能不說美國人在這方面的發(fā)展是強(qiáng)大的。而如果再往精神層面看，在這些軟實(shí)力的內(nèi)容中也一定包含了相當(dāng)?shù)男叛龊蛢r值觀的取向。

今天這一層對我們影響實(shí)在很大。怪不得軟實(shí)力這個概念最早也是由美國人約瑟夫·奈提出來的。哈佛大學(xué)肯尼迪政府管理學(xué)院院長約瑟夫·奈在1990年代初提出“軟實(shí)力”理論之后，“軟實(shí)力”這個詞便風(fēng)靡世界政壇。奈批判了軍事、武力、暴力等硬實(shí)力在建構(gòu)世界新格局中的作用，主張只有通過文明、文化、價值觀念、生活方式等軟力量的橋梁，才能在國際政治舞臺不斷取得成功。他認(rèn)為正是軟實(shí)力有助于解決國與國之間多邊合作的全球重大問題。

公司也是一樣，建大樓建工廠容易，可是組織健康嗎？文化健康嗎？規(guī)則健康嗎？無形的比有形的力量還大。別說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)目前令人目不暇接地創(chuàng)新應(yīng)用，僅說傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)如果賣東西品牌是別人的，種糧食種子是別人的，做衣服設(shè)計(jì)師是別人的，做電話芯片是別人的，做汽車發(fā)動機(jī)是別人的，這樣的企業(yè)沒有創(chuàng)新的組織文化，沒有創(chuàng)新的技術(shù)，沒有軟實(shí)力，難有大發(fā)展。

可惜的是，一個國家或者一家公司的軟實(shí)力是沒有那么容易建立起來的，軟實(shí)力其實(shí)是硬實(shí)力向精神層面升華而還沒有虛化的東西，也是精神層面的東西影響物質(zhì)的東西而變得可觸摸且有形的東西。未來，軟實(shí)力可能會成為國家或企業(yè)間競爭的主要能力。

(責(zé)任編輯:寧靜)