沃爾沃汽車集團(tuán)

    沃爾沃（Volvo），瑞典著名汽車品牌，曾譯為富豪。該品牌于1927年在瑞典哥德堡創(chuàng)建，創(chuàng)始人是古斯塔夫·拉爾森和阿瑟·格布爾森。沃爾沃集團(tuán)是全球領(lǐng)先的商業(yè)運(yùn)輸及建筑設(shè)備制造商，主要提供卡車、客車、建筑設(shè)備、船舶和工業(yè)應(yīng)用驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)以及航空發(fā)動(dòng)機(jī)元器件；以及金融和售后服務(wù)的全套解決方案。1999年，沃爾沃集團(tuán)將旗下的沃爾沃轎車業(yè)務(wù)出售給美國(guó)福特汽車公司。2010年，中國(guó)汽車企業(yè)浙江吉利控股集團(tuán)從福特手中購(gòu)得沃爾沃轎車業(yè)務(wù)，并獲得沃爾沃轎車品牌的擁有權(quán)。

品牌現(xiàn)狀

    如今，沃爾沃分為沃爾沃汽車公司(Volvo car corporation)和沃爾沃集團(tuán)(Volvo group)兩家，沃爾沃汽車曾是沃爾沃集團(tuán)的部分家用轎車業(yè)務(wù)，沃爾沃汽車公司已由吉利控股，沃爾沃集團(tuán)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

    2013年7月4日，沃爾沃汽車集團(tuán)公布了今年6月份和上半年在華銷量數(shù)據(jù)。該公司在中國(guó)市場(chǎng)保持了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，上半年增速超過三成，6月同比增長(zhǎng)74%。

    2013年6月份，沃爾沃汽車在中國(guó)市場(chǎng)銷售了5,798輛汽車，達(dá)到歷史同期新高，對(duì)比去年6月份的3,333輛，同比猛增74.0%。其中沃爾沃S60仍然是最暢銷車型，單月銷量創(chuàng)下2,288輛的成績(jī)。

    2013年上半年，沃爾沃在華累計(jì)銷量達(dá)到28,703輛，去年同期為21,378輛，今年同比大幅攀升34.3%。從銷量上而言，中國(guó)穩(wěn)居沃爾沃第二大單一市場(chǎng)地位，上半年銷量?jī)H次于美國(guó)。

    沃爾沃集團(tuán)又包含沃爾沃卡車，雷諾(Renault)卡車，馬克(Mack)卡車，卡車，沃爾沃客車，沃爾沃建筑設(shè)備，沃爾沃遍達(dá)公司，沃爾沃航空航天公司以及沃爾沃金融服務(wù)。

    沃爾沃集團(tuán)下屬工廠：沃爾沃卡車（北美重卡）、沃爾沃建筑設(shè)備（上海工廠，英格索蘭，山東臨工等）、沃爾沃客車（申沃、西沃等）、沃爾沃宇航（航空服務(wù)）、沃爾沃遍達(dá)（主要是生產(chǎn)游艇引擎動(dòng)力裝置）、沃爾沃金融服務(wù)、邁克卡車、UD卡車（在日本生產(chǎn)）和雷諾卡車（東風(fēng)合作）。沃爾沃集團(tuán)不包括沃爾沃汽車公司，

集團(tuán)信息

    沃爾沃集團(tuán)創(chuàng)建于1927年，是全球領(lǐng)先的商業(yè)運(yùn)輸及建筑設(shè)備制造商，主要提供卡車、客車、建筑設(shè)備、船舶和工業(yè)應(yīng)用驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)以及航空發(fā)動(dòng)機(jī)元器件。同時(shí)集團(tuán)還提供金融和售后服務(wù)的全套解決方案。

    沃爾沃集團(tuán)總部設(shè)在瑞典哥德堡，在瑞典斯德哥爾摩北歐證券交易市場(chǎng)上市。作為瑞典最大的工業(yè)企業(yè)集團(tuán)，沃爾沃在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有生產(chǎn)基地，并在190多個(gè)市場(chǎng)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，客戶集中分布于歐洲、亞洲和美洲。全球雇員約11萬5千人。2011年沃爾沃集團(tuán)凈銷售額為3100億瑞典克朗，同比增長(zhǎng)17%。營(yíng)業(yè)收入達(dá)269億瑞典克朗。

車標(biāo)志含義

    1915年6月，"Volvo"名稱首先出現(xiàn)在SKF一具滾珠軸承上，并正式于瑞典皇家專利與商標(biāo)注冊(cè)局注冊(cè)成為商標(biāo)。從那一天起，SKF公司出品的每一組汽車用滾珠與滾子軸承側(cè)面，都打上了全新的Volvo標(biāo)志。 在拉丁語(yǔ)中，"Volvere"是動(dòng)詞"roll"(滾動(dòng))的不定式，例如，帶轉(zhuǎn)輪的手槍就被稱為"revolver"。在采用第一人稱單數(shù)形式時(shí)，動(dòng)詞 "volvere"就成為"volvo"，"I roll"就是"我勇往直前"的意思。因此Volvo意為"滾滾向前"。如今中文名稱統(tǒng)一為"沃爾沃"，過去也曾有"富豪"的中文名稱。      Volvo車標(biāo)由三部分圖形組成：第一部分的圓圈代表古羅馬戰(zhàn)神瑪爾斯，這就是鐵元素的古老化學(xué)符號(hào)--里面有一支箭的圓圈，箭頭呈對(duì)角線方向指向右上角。在西方文明中，這算得上是最古老也是最普通的一個(gè)商標(biāo)，它起源于羅馬帝國(guó)時(shí)代，是火星、羅馬戰(zhàn)神和男性陽(yáng)剛氣質(zhì)三個(gè)不同概念的象征，因而又體現(xiàn)了火星與當(dāng)時(shí)用來制造大多數(shù)兵器的鐵之間的最初淵源。正因?yàn)槿绱?，這個(gè)標(biāo)志長(zhǎng)期以來一直被包括瑞典在內(nèi)的世界各國(guó)看成是鋼鐵工業(yè)的象征。之所以在汽車上采用代表鐵元素的品牌標(biāo)志，是為了讓人們聯(lián)想起有著光輝傳統(tǒng)的瑞典鋼鐵工業(yè)，以及鋼鐵般堅(jiān)強(qiáng)的實(shí)力。

    第二部分是對(duì)角線，在散熱器上設(shè)置的從左上方向右下方傾斜的一條對(duì)角線彩帶。這條彩帶的設(shè)置原本出于技術(shù)上的考慮，用來瑪爾斯符號(hào)固定在格柵上，后來就逐步演變成為一個(gè)裝飾性符號(hào)而成為Volvo轎車最為明顯的標(biāo)志。     第三部分是Volvo公司注冊(cè)商標(biāo)，是采用古埃及字體書寫的VOLVO字樣。

價(jià)值理念

    憑借八十五年的深厚積淀和經(jīng)典傳承，沃爾沃集團(tuán)以“品質(zhì)、安全、環(huán)?！钡暮诵膬r(jià)值鑄就了享譽(yù)世界的沃爾沃品牌，在世界范圍內(nèi)贏得了高度的信任，成就了巨大的號(hào)召力。沃爾沃集團(tuán)始終將其價(jià)值理念作為思想和行動(dòng)的準(zhǔn)則，融入于產(chǎn)品、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)和企業(yè)責(zé)任行為中，在為客戶創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

聲譽(yù)

     沃爾沃汽車以質(zhì)量和性能優(yōu)異在北歐享有很高聲譽(yù)，特別是安全系統(tǒng)方面，沃爾沃汽車公司更有其獨(dú)到之處。美國(guó)公路損失資料研究所曾評(píng)比過十種最安全的汽車，沃爾沃榮登榜首。

集團(tuán)中國(guó)

    沃爾沃集團(tuán)于1992年在北京設(shè)立首個(gè)中國(guó)辦事機(jī)構(gòu)，2012年是沃爾沃集團(tuán)在華發(fā)展的二十周年。集團(tuán)旗下所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)部門都已進(jìn)入中國(guó)，業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)二十二個(gè)省市自治區(qū)，在華雇員人數(shù)約為六千人。中國(guó)成為繼瑞典總部以外唯一擁有集團(tuán)旗下全部業(yè)務(wù)的“本土”市場(chǎng)。

    沃爾沃集團(tuán)在中國(guó)的發(fā)展可以分為兩個(gè)階段，前十年戰(zhàn)略布局，后十年蓬勃發(fā)展。中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)躍居沃爾沃集團(tuán)全球第三大獨(dú)立市場(chǎng)，2011年凈銷售額達(dá)到240億人民幣，所占集團(tuán)全球銷售額比率達(dá)7.4%。沃爾沃集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)二十年的耕耘發(fā)展使得沃爾沃品牌已經(jīng)深深根植于中國(guó)，積累了300多家經(jīng)銷合作伙伴，為創(chuàng)造最大化客戶價(jià)值提供完善的全面解決方案。

    根據(jù)集團(tuán)整體發(fā)展策略，沃爾沃集團(tuán)在中國(guó)自身良性發(fā)展的同時(shí)，聯(lián)手旗下子品牌進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，深入貼近中國(guó)市場(chǎng)，以多品牌戰(zhàn)略和不斷的科技創(chuàng)新滿足在華客戶日益增長(zhǎng)的發(fā)展需求。

    集團(tuán)卡車業(yè)務(wù)在中國(guó)，除提供歐洲品質(zhì)沃爾沃和雷諾品牌重型卡車外，東風(fēng)集團(tuán)與沃爾沃集團(tuán)分別持有55%和45%的股權(quán)成立新的東風(fēng)商用車公司，在十堰注冊(cè)且總部設(shè)在十堰，將研發(fā)、生產(chǎn)、銷售“東風(fēng)”品牌汽車。產(chǎn)品覆蓋中、重型卡車，客車，專用車及底盤，發(fā)動(dòng)機(jī)，變速箱等。新的東風(fēng)商用車公司將利用雙方的技術(shù)和專長(zhǎng)，對(duì)中、重型商用車產(chǎn)品平臺(tái)進(jìn)行持續(xù)的改型升級(jí)，全面提升東風(fēng)商用車的商品規(guī)劃和研發(fā)能力，建成世界級(jí)先進(jìn)的商用車技術(shù)中心和商品規(guī)劃體系，構(gòu)建滿足海外戰(zhàn)略需要的海外制造體系和海外銷售基地。

    建筑機(jī)械領(lǐng)域，沃爾沃在上海建有獨(dú)資企業(yè)。2007年，通過對(duì)中國(guó)工程機(jī)械主要企業(yè)山東臨工工程機(jī)械有限公司（山東臨工）的投資，沃爾沃建筑設(shè)備公司成為中國(guó)最大的外資建筑機(jī)械企業(yè)。以“沃爾沃”和“山東臨工”雙品牌戰(zhàn)略搶灘中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)，在裝載機(jī)和挖掘機(jī)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。

2012年，沃爾沃建筑設(shè)備與上海市浦東新區(qū)簽署了建立中國(guó)地區(qū)總部備忘錄，設(shè)立上海為沃爾沃建筑設(shè)備地區(qū)總部，優(yōu)化沃爾沃建筑設(shè)備在中國(guó)的投資架構(gòu)。通過沃爾沃建筑設(shè)備濟(jì)南研發(fā)中心，研究開發(fā)適合新興市場(chǎng)的整機(jī)、總成及零部件產(chǎn)品。推動(dòng)沃爾沃建筑設(shè)備在華戰(zhàn)略的發(fā)展升級(jí)。

    九十年代起，沃爾沃集團(tuán)在上海和西安分別成立了客車合資企業(yè)，以“申沃”和“西沃”的品牌生產(chǎn)和銷售城市公交車和大客車，高品質(zhì)及安全性能深得用戶喜愛。申沃客車綠色能源客車更是在2010年上海世博會(huì)期間享譽(yù)海外。沃爾沃與上海汽車集團(tuán)就綠色動(dòng)力合作業(yè)已展開。

    沃爾沃遍達(dá)在上海臨港建有工業(yè)用和船用發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)基地，亞洲60%以上游艇發(fā)動(dòng)機(jī)來自于遍達(dá)中國(guó)。未來3年，沃爾沃遍達(dá)計(jì)劃在中國(guó)投資5億元人民幣以加大在游艇發(fā)動(dòng)機(jī)方面的發(fā)展。

沃爾沃金融服務(wù)公司國(guó)內(nèi)唯一從事商業(yè)運(yùn)輸行業(yè)金融服務(wù)的公司，為沃爾沃旗下各品牌用戶提供優(yōu)越的融資和租賃服務(wù)。

    此外，沃爾沃信息技術(shù)在天津擁有近200人的技術(shù)中心，為工業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用與車輛智能管理提供前端服務(wù)。同樣，沃爾沃物流中國(guó)中心也已在上海成立，提供高效和安全的現(xiàn)代物流倉(cāng)儲(chǔ)配送服務(wù)。

    沃爾沃集團(tuán)在中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，同樣注重回報(bào)中國(guó)社會(huì)。2008年沃爾沃藍(lán)色愛心(Volvo Blue Care) 項(xiàng)目隨之應(yīng)運(yùn)而生，成為沃爾沃集團(tuán)在中國(guó)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的標(biāo)志品牌，涵蓋了集團(tuán)在公益、教育、安全和環(huán)境保護(hù)方面的實(shí)踐與承諾。沃爾沃與中國(guó)青少年基金會(huì)合作的希望小學(xué)援建和鄉(xiāng)村教師培訓(xùn)計(jì)劃。支持中國(guó)交通部研究所從事城市交通研究。同中國(guó)汽車技術(shù)研究中心聯(lián)手的中國(guó)交通事故深入調(diào)查。還有與多所國(guó)內(nèi)名校合作的APP院校伙伴計(jì)劃（Academic Partner Program）等。

    沃爾沃集團(tuán)中國(guó)同時(shí)注重積極推動(dòng)政府間的交流與合作，促進(jìn)先進(jìn)理念和技術(shù)的推廣，致力于不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)共榮。沃爾沃集團(tuán)已連續(xù)五年成為博鰲亞洲論壇的鉆石戰(zhàn)略合作者，共舉精英智慧，推動(dòng)亞太經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

    品牌活動(dòng)方面， 在沃爾沃集團(tuán)的積極推動(dòng)下，高爾夫沃爾沃中國(guó)公開賽(Volvo China Open) 和世界頂級(jí)帆船賽事沃爾沃環(huán)球帆船賽(Volvo Ocean Race) 相繼來到中國(guó)。在各自領(lǐng)域影響深遠(yuǎn)。

核心價(jià)值

    “對(duì)沃爾沃來說，每年都是‘安全年’”，這句話源于沃爾沃的一則廣告。沃爾沃的安全歷史顯示：這種說法毫不夸張。自公司于1927年成立至今，沃爾沃已推出大量具有前瞻性的安全發(fā)明。沃爾沃的安全理念始終以關(guān)注人身安全為準(zhǔn)則。

    沃爾沃的創(chuàng)始人Assar Gabrielsson和Gustaf Lalson曾說過：“車是人造的。無論做任何事情，沃爾沃始終堅(jiān)持一個(gè)基本原則：安全?，F(xiàn)在是這樣，以后還是這樣，永遠(yuǎn)都將如此?！?/span>

（沃爾沃汽車集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁 寧述勇）