新常態(tài)下民族品牌建設(shè)全面提速

　　從紐約曼哈頓的“中國屏”到今年夏天《戰(zhàn)狼2》的“無償植入”，從政府反復(fù)強調(diào)其重要性，到連發(fā)政策措施并落實，中國民族品牌建設(shè)以及推廣正在全面提速。專家表示，經(jīng)濟新常態(tài)下，振興民族品牌有利于弘揚質(zhì)量至上、精益求精的工匠精神，未來民族品牌建設(shè)還將和“一帶一路”倡議形成互相促進的重要力量。在這個過程中，品牌需要充分的信息交流，也需要主動推介，因此對品牌進行有效傳播，意義重大。

　　中國品牌走向世界

　　這個夏天最火爆的電影是《戰(zhàn)狼2》，電影中男主角冷鋒在非洲喝茅臺酒，開吉普的場景被很多觀眾津津樂道。目前《戰(zhàn)狼2》已經(jīng)憑借票房優(yōu)勢成為第一部進軍全球票房前100的中國影片，數(shù)十億的票房和大噪的名聲也讓這些品牌有了極高的曝光度。而據(jù)電影導(dǎo)演吳京介紹，這些都不是植入廣告，茅臺、吉普等民族品牌是中國的“名片”。

　　電影并非中國品牌走向世界的唯一平臺。在美國紐約市曼哈頓的一塊繁華街區(qū)，有一個被稱為“世界的十字路口”的時報廣場（Times　Square），這里的年均游客流量4000萬人次、人員流量1億人次，被視為“吸引全球目光”的最佳窗口之一。廣場上，有一塊著名“中國屏”，也是中國卓越品牌走向世界的優(yōu)質(zhì)平臺。這塊屏幕位于時報廣場2號樓，顯示屏高約19米，寬約12米。近年來，越來越多的中國廣告片出現(xiàn)在這里，中國品牌也因此成為了時報廣場上一道亮麗風(fēng)景。

　　“中國屏”是新華社全資子公司所租用的，為了服務(wù)國家發(fā)展戰(zhàn)略，新華社近年來在逐漸加大對民族品牌的傳播力度。近日，新華社正式啟動“民族品牌傳播工程”，未來將利用豐富的媒體資源、強大的傳播實力和智庫力量，為我國優(yōu)秀民族企業(yè)進一步擴大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業(yè)進一步走向世界鋪路架橋。

　　“民族品牌傳播工程”是為民族品牌企業(yè)服務(wù)的系統(tǒng)工程，由兩大體系構(gòu)成。

　　一是傳播體系，由《參考消息》《新華每日電訊》《經(jīng)濟參考報》《瞭望》和《半月談》等21種報刊、新華網(wǎng)和“新華社”客戶端等網(wǎng)絡(luò)媒體集群、以“新華社”為名號的國內(nèi)外社交媒體集群、戶外大屏集群、新華電視和新華廣播構(gòu)成全媒體、全覆蓋傳播網(wǎng)絡(luò)，為民族品牌辟出專門版面、頁面和時段，高密度、立體化傳播優(yōu)秀民族品牌，確保達到百億人次的傳播效果。

　　二是服務(wù)支撐體系，由新華社下屬的中國經(jīng)濟信息社、中國財富傳媒集團、中國廣告聯(lián)合有限公司和中國環(huán)球公共關(guān)系有限公司形成專業(yè)優(yōu)勢互補的聯(lián)合體，為入選的民族品牌企業(yè)提供智庫咨詢、市場信息、品牌拓展和“一帶一路”項目對接等全方位、個性化服務(wù)。

　　三大關(guān)鍵詞浮現(xiàn)

　　中國經(jīng)濟正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。新常態(tài)下，一是在短期內(nèi)有效推進“三去一降一補”；二是盡快形成新的增長動能以取代傳統(tǒng)增長動能。而在這個過程中，品牌建設(shè)將緊緊圍繞三個關(guān)鍵詞展開。

　　第一個關(guān)鍵詞是結(jié)構(gòu)性改革。把品牌建設(shè)作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要切入點，目前已是業(yè)界共識。

　　當(dāng)前，我國經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入新常態(tài)，增速換擋、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動力轉(zhuǎn)換三大特征越來越明顯。經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值和企業(yè)利潤多月來一直保持了兩位數(shù)以上的增長率，目前消費對經(jīng)濟貢獻率已超過六成，服務(wù)業(yè)占經(jīng)濟的比重超過了50%。而在這個換擋過程中，大力推動品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟，能夠進一步助力我國制造業(yè)向上游的研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)攀升、向下游的營銷服務(wù)環(huán)節(jié)延伸，帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

　　對此，中國社會科學(xué)院學(xué)部委員汪同三表示，我國雖然可以從多方面去實現(xiàn)改革的突破，但是解決中國品牌升級轉(zhuǎn)型問題，以品牌為核心整合各種經(jīng)濟要素，一定是推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革很好的突破口。他認為，品牌不僅是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，更是國家核心競爭力的體現(xiàn)。要通過品牌建設(shè)，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高國際化經(jīng)營水平，實現(xiàn)由規(guī)模擴張向追求質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，由價值鏈低端向價值鏈高端轉(zhuǎn)變。

　　第二個關(guān)鍵詞是工匠精神。2016年和2017年的《政府工作報告》兩次對“工匠精神”進行強調(diào)。企業(yè)要增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，未來還要實現(xiàn)從“工匠精神”到“工匠文化”，從“中國工匠”到“中國品牌”的升級，推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質(zhì)量時代。有分析稱，中國被稱為“世界工廠”，在全球制造業(yè)產(chǎn)出占比從2000年的7%到目前已實現(xiàn)數(shù)倍的提升。但是，隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的深入，未來還需要有大批產(chǎn)業(yè)工人通過潛心努力不斷提升工藝水平，實現(xiàn)制造大國向制造強國、中國制造向中國智造的升級，提高“中國造”的含金量和競爭力。

　　第三個關(guān)鍵詞是“一帶一路”。“一帶一路”和品牌建設(shè)是“命運共同體”，推進“一帶一路”倡議有助更好地打造中國品牌，而越來越多中國品牌走出國門，也有利于“一帶一路”倡議的進一步落實。因此，實施品牌戰(zhàn)略是落實“一帶一路”倡議的必然選擇，具有重大戰(zhàn)略意義。政府和企業(yè)要借助“一帶一路”倡議開展品牌國際化，積極推動品牌建設(shè)。

　　北京信息科技大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院院長、教授葛新權(quán)表示，政府相關(guān)部門應(yīng)在實施品牌戰(zhàn)略中，根據(jù)“一帶一路”倡議需要，借鑒國際品牌建設(shè)經(jīng)驗，加強品牌頂層設(shè)計，明確指導(dǎo)思想、基本原則、總體目標、主要任務(wù)和保障措施；要求政府相關(guān)部門，鼓勵科研院所與高校，以及社會第三方中介機構(gòu)建立品牌研究、人才培養(yǎng)與推廣機構(gòu)，在機制、體制、政策與管理上創(chuàng)新，打造品牌交流平臺。

　　品牌也是國家戰(zhàn)略

　　在中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》中，“品牌”這個詞出現(xiàn)了9次，《戰(zhàn)略綱要》還特別提出，推動質(zhì)量強國和中國品牌建設(shè)。完善質(zhì)量誠信體系，形成一批品牌形象突出、服務(wù)平臺完備、質(zhì)量水平一流的優(yōu)勢企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群。制定品牌評價國際標準，建立國際互認的品牌評價體系，推動中國優(yōu)質(zhì)品牌國際化。

　　而作為國家戰(zhàn)略，品牌建設(shè)近年來所獲得的政策紅包也越來越多。去年6月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，圍繞主要任務(wù)，按照可操作、可實施、可落地的原則，提出了品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程、供給結(jié)構(gòu)升級工程、需求結(jié)構(gòu)升級工程等三項重大工程。

　　與此同時，一系列的政策措施也在加速落地。今年5月10日，經(jīng)國務(wù)院批準設(shè)立，為了擴大自主品牌的知名度和影響力，我國迎來首個“中國品牌日”。專家表示，這是首次以官方身份而且是國務(wù)院級別提出設(shè)立，標志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到了前所未有的高度。復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理系教授蘇勇表示，“中國品牌日”的設(shè)立無疑釋放了一個強烈信號，即在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要時刻，中央政府開始進一步強調(diào)品牌創(chuàng)建的重要性。這也意味著，有關(guān)中國品牌建設(shè)的任務(wù)將被提到新時期的重要議事日程上。

值得一提的是，《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》提出要大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。對此，新華社民族品牌傳播工程有關(guān)負責(zé)人表示，品牌塑造是民族企業(yè)價值提升的關(guān)鍵。對于一個企業(yè)來說，品牌是存在與發(fā)展的靈魂，體現(xiàn)著企業(yè)的文化、傳統(tǒng)、精神和理念，代表著企業(yè)的競爭力，更是企業(yè)價值提升的重要表現(xiàn)，因此對品牌進行有效傳播，意義重大。

記者　林遠　孫韶華/北京報道 來源： 經(jīng)濟參考報

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