陳明雁：醫(yī)院要打造自己的科普IP

人民網(wǎng)北京3月7日電 （鄧睿）3月7日，北京協(xié)和醫(yī)院宣傳處常務(wù)副處長(zhǎng)陳明雁做客由人民網(wǎng)·人民健康主辦的“健康中國(guó)人”系列圓桌論壇。在人民健康與“趣頭條”共同舉辦的“融媒體背景下的健康傳播探析”專(zhuān)場(chǎng)論壇中，陳明雁表示，醫(yī)院要打造自己的科普IP。

北京協(xié)和醫(yī)院宣傳處常務(wù)副處長(zhǎng)  陳明雁

長(zhǎng)期工作在醫(yī)院宣傳一線的陳明雁，對(duì)科普品牌的締造有著特別的理解。她認(rèn)為，醫(yī)院做科普要有IP意識(shí)，要用創(chuàng)新思維去打造科普作品，締造出醫(yī)院自己的科普品牌。她舉例說(shuō)，2016年北京協(xié)和醫(yī)院舉辦了首屆科普能力大賽，首次把《中國(guó)好聲音》這類(lèi)綜藝節(jié)目的賽制引入到科普大賽中，這一創(chuàng)舉讓以往枯燥的科普大賽變得生動(dòng)有趣，引來(lái)了社會(huì)各界的關(guān)注，科普大賽也成為了北京協(xié)和醫(yī)院的一大品牌。

不僅為受眾群體提供了優(yōu)質(zhì)的科普作品，科普大賽也培養(yǎng)了醫(yī)護(hù)群體對(duì)科普的興趣和熱愛(ài)，陳明雁介紹，“協(xié)和醫(yī)院的醫(yī)生、護(hù)士和醫(yī)學(xué)生們從日常臨床工作出發(fā)，結(jié)合科室特點(diǎn)，講出了眾多有新意、實(shí)用性強(qiáng)的科普選題。”

繼首屆科普能力大賽之后，北京協(xié)和醫(yī)院迅速搭建起了包括官方微信、微博在內(nèi)的傳播矩陣，源源不斷地提供健康科普作品。如何讓醫(yī)院和醫(yī)生的科普作品更具影響力，陳明雁提到了一個(gè)“二級(jí)傳播”的概念，她介紹，“二級(jí)傳播”就是借助權(quán)威媒體平臺(tái)和流量平臺(tái)，把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播到更為廣泛的人群當(dāng)中。

談到下一步的規(guī)劃時(shí)，陳明雁表示希望把協(xié)和醫(yī)院的科普工作打造成故宮這樣的超級(jí)IP，“讓健康科普在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱起來(lái)?！?/span>