文創(chuàng)產(chǎn)品怎么就火了？

今年的元宵節(jié)，有著600年歷史的故宮成為“網(wǎng)紅”，這也是故宮博物院建院94年以來，首次開放夜場——“紫禁城上元之夜”。就在故宮元宵夜亮燈美景刷屏的同時，一則“2017年故宮文創(chuàng)營銷收入超過1500家A股上市公司營收水平”的新聞也引發(fā)社會廣泛關(guān)注，尤其引發(fā)文化旅游行業(yè)熱議。

據(jù)故宮博物院院長單霽翔透露：2017年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品收入達15億元，以故宮為主題文創(chuàng)產(chǎn)品種類已突破1萬種。

故宮文創(chuàng)的走紅，也點燃了各地文創(chuàng)的熱情。

喚醒館藏文物

把龜茲畫師繪制壁畫的場景，創(chuàng)意成古樸而又神秘的書燈。讓表情嚴(yán)肅的高昌貴族供養(yǎng)人形象，變身為憨態(tài)可掬的卡通人物……記者了解到，當(dāng)前新疆各地博物館的這些奇思妙想正在“喚醒”館藏的古老文物，讓它們變身為萌趣又新潮的產(chǎn)品。

“這對玩偶是依據(jù)柏孜克里克石窟壁畫中高昌貴族供養(yǎng)人元素研發(fā)的，壁畫中的男女供養(yǎng)人原本神情嚴(yán)肅，變身玩偶后，他們穿上了喜慶的紅襖，特別討人喜歡。”在新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)商店，一款“小智”、“小慧”玩偶特別受游客歡迎。

據(jù)了解，新疆維吾爾自治區(qū)博物館是疆內(nèi)首個被國家文物局選定的文創(chuàng)開發(fā)試點單位。該博物館文創(chuàng)商店從2017年開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)以來，已研發(fā)出6大系列300多種文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及日常用品、文具、玩具等。這些文創(chuàng)讓文物變得既有時代氣息，也飽含歷史厚重感。

新疆維吾爾自治區(qū)博物館只是目前我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品火熱的一個縮影，好的文創(chuàng)產(chǎn)品成為博物館歷史文化最輕便的載體。作為首個推出文創(chuàng)蛋糕的博物館，廣東省博物館2018年文創(chuàng)收入達1941萬元，相比2017年的1330萬元，增幅明顯。而在今年初刷屏朋友圈的粵博文創(chuàng)蛋糕，已經(jīng)賣出了3000多件。

而同樣在敦煌，借助著文創(chuàng)產(chǎn)品，傳統(tǒng)文化獲得了新生。近年來，敦煌利用各種手段為文創(chuàng)產(chǎn)品搭建營銷平臺，特別是借助VR，讓普通老百姓也能“親近”文物。據(jù)了解，截至2017年，敦煌研究院全年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額1708.3萬元。

DIY手繪的杯子、土地公形象的公仔、講述時光故事的餡餅……在廈門曾厝垵琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，受到游客的追捧。

近幾年，隨著人們生活水平的提高，越來越多的城市和地區(qū)都逐漸加大對文創(chuàng)業(yè)態(tài)的占比，爭相引入各類文創(chuàng)品牌，一方面增加客流量，另一方面可以通過文創(chuàng)品牌增加消費者的體驗感。

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)品火了，從事這個行業(yè)的人也越來越多。據(jù)廈門曾厝垵文創(chuàng)協(xié)會負責(zé)人介紹，近年來，從事旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的業(yè)者不斷增多。2012年，曾厝垵總共有三四百家店，做旅游文創(chuàng)的有20家到30家?，F(xiàn)在，店鋪總數(shù)暴增至1000多家，其中有100多家是做文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的，業(yè)者平均年齡還不到27歲。

不僅是曾厝垵，在廈門鼓浪嶼、沙坡尾藝術(shù)西區(qū)、華新路咖啡聚落等地，都有許多旅游文創(chuàng)業(yè)者躋身其中，售賣自己的產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家旅游購物占旅游收入的比例在60%至70%，目前我國這個數(shù)字還不到40%。我國一些博物館文創(chuàng)營銷的成功經(jīng)驗證明，能讓人入眼入心的文創(chuàng)產(chǎn)品有著廣闊的市場。

相關(guān)調(diào)查也顯示，82.1%的受訪者購買過文創(chuàng)產(chǎn)品，79.1%的受訪者愿意選擇文創(chuàng)產(chǎn)品作為禮物。受訪者對融入傳統(tǒng)文化和能表達情感的文創(chuàng)產(chǎn)品更感興趣。

福建省晉江市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)極為發(fā)達，目前，晉江已形成“三園一基地多節(jié)點”的發(fā)展格局，即洪山文創(chuàng)園、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園、五店市傳統(tǒng)街區(qū)和包裝印刷產(chǎn)業(yè)基地等4個政府主導(dǎo)的市級文創(chuàng)園區(qū)，以及利郎文化創(chuàng)意園、嬰童產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)園、海明文化產(chǎn)業(yè)城等民營文創(chuàng)園區(qū)，還有10余家眾創(chuàng)空間。經(jīng)過多年的發(fā)展，晉江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孕育出文化創(chuàng)意、文化旅游、包裝印刷、工藝美術(shù)、動漫游戲等十大文化產(chǎn)業(yè)，不僅創(chuàng)造了新的經(jīng)濟增長點，也在推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高新技術(shù)轉(zhuǎn)化等方面發(fā)揮重要作用。

記者了解到，從2014年至2018年，至少有9份支持博物館文創(chuàng)發(fā)展的政策文件相繼發(fā)布。其中，《國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確，2020年要打造50個博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，建成10個博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)基地。

回歸文化的本質(zhì)

業(yè)內(nèi)人士認為，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品之所以走紅，是通過挖掘故宮藏品所蘊含的獨特文化價值，把具有故宮特色的中國傳統(tǒng)文化元素植入當(dāng)代工藝品和日常消費品中，讓優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)與時尚元素完美結(jié)合。

然而，與故宮那些匠心獨具、頻頻成為“網(wǎng)紅”的文創(chuàng)產(chǎn)品相比，當(dāng)前市場上大量充斥的卻是設(shè)計缺乏創(chuàng)意、制造工藝停留在低水平的旅游紀(jì)念品。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，文創(chuàng)產(chǎn)品代表著一個國家、一個城市的旅游形象，它除了帶給游客無盡的美好回憶和紀(jì)念，更是將當(dāng)?shù)氐臍v史與文化撒播到了世界的各個角落。文創(chuàng)產(chǎn)品最終還需回歸文化的本質(zhì)，做到與歷史、與傳統(tǒng)文化的真正融合，從“網(wǎng)紅”走向“有故事的智者”，才能具有持久的市場生命力。文旅經(jīng)營者需要在對文化資源深入挖掘的基礎(chǔ)上，融入獨特的文化創(chuàng)意，并加以功能創(chuàng)新，以滿足消費者審美、使用等多重需求。

專家建議，旅游紀(jì)念品設(shè)計開發(fā)應(yīng)多鼓勵旅游部門、文博單位、景區(qū)與企業(yè)之間展開合作，發(fā)揮各自在人才、客源、設(shè)計等方面的優(yōu)勢，共同開發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品。進一步完善保護知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)政策，加強扶持文化創(chuàng)意企業(yè)。加強市場監(jiān)管，鼓勵原創(chuàng)設(shè)計，打擊侵權(quán)者和侵權(quán)行為，為文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展?fàn)I造良性空間。

“文創(chuàng)旅游產(chǎn)品也要商品化?！痹葓澪膭?chuàng)協(xié)會會長寧軍介紹，開發(fā)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品應(yīng)該根據(jù)游客的需求來進行設(shè)計，要對創(chuàng)意或文化本身進行“接地氣”處理，凸顯本地特色，同時兼具創(chuàng)新精神，才能分得市場蛋糕。

新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)部主任陳新勇表示：未來，自治區(qū)博物館文創(chuàng)部將嘗試在文創(chuàng)中引入時尚、科技等元素，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更加生活化，也讓“文創(chuàng)+”賦予產(chǎn)品創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。（吳鐸思）